Dior 日本最大旗舰店开幕还在屋顶上办了一场高定秀

时间: 2024-02-17 14:49:07 |   作者: 杏彩彩票官网app下载安卓

  这两个“最大”合在一起，足以看到 LVMH，或者说 Dior，对日本商场的注重。

  Maria Grazia Chiuri 在 Ginza Six 的露台上举办了一场走秀，花园一般的场景设置中，模特们展现了一月份在巴黎露脸的高定系列，为了表达注重，Chiuri 还很有诚心地为这次活动特别制作了 8 套 look。

  Chiuri 在翻看 Dior 档案库的时分发现 Christian Dior 规划中与日本文明的千丝万缕，比如说 1953 年的 Jardin Japonais（日本花园）印花裙子，Christian Dior 曾带着七位模特去日本展现自己的新作，以及一些以和服为原型的规划手稿。

  “我觉得在日本展现高定系列很重要，由于高定和手工匠艺很挨近，也是咱们的身份标识，由于从任何方面来说，Dior 便是一个高定品牌”，Chiuri说，“这里有赏识它的价值的观众。我觉得高定和日本很有相关性。由于在任何方面日本都有这种传统和前史遗产。”

  高定秀之后，则是风格截然不同的 Dior Homme 男装 Presentation，在东京湾像库房相同的空间里，切割成了 8 个暗黑的房间，墙上贴着乐队海报，像是酷爱摇滚的青少年的卧室。以上世纪 80 时代“新浪潮”音乐（New Wave，摇滚乐的一种风格，混合了电子乐，试验音乐，摩斯族次文明，Disco，摇滚和 1960 时代的流行音乐）为创意，初次展现的 Pre-Fall Collection 加入了更多摇滚、朋克、和街头运动的风格。

  “高定一直是 Dior 的起点，是品牌的 DNA。可是这是对黑色西装一遍又一遍的从头调整，给他们新的财富、新的细节、新的合作。让它与现在相关联，而且对年轻人入神。”Kris Van Assche 说，“说白了便是混合，我一切的著作都是关于混合的。如果有许多的高定取舍，就必定加上运动装。如果有漆黑又浪漫的“新浪潮”，我就会再放上一些街头元素。由于我很喜欢不同国际的磕碰，这样它不会变得太学院也不会太复古。”

  但依据 BCG 2017 全球奢侈品顾客洞悉陈述，2016 年日本对奢侈品消费的全体愿望下降了 10%。在奢侈品商场增加缓慢、日本人对奢侈品的愿望削减的环境下，为什么 Dior 挑选日本商场作为突破口？

  依据咨询公司贝恩，日本 2016 年个人奢侈品商场价值 230 亿美元，在全球排在第二，位居美国之后。这其间游客贡献了 30% 的赢利。BCG 的陈述也印证了这一点，在问我国顾客和美国顾客“最新一个奢侈品在哪里购买”的问题时，得到的答复中东京和伦敦别离坐落第一和第二。而 Ginza Six 的首要方针商场也是这些游客们。

  不过 Dior CEO Toledano 回应道，在日本他们瞄准的是当地商场，Toledano 将他们称之为“奢侈品和高档时髦的超级顾客”，“咱们的商业方案不是根据游客…我的方针一直是在一个国家你有必要要有很强壮的本土化方案”。

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