Dior 日本最大旗舰店开幕还在屋顶上办了一场高定秀
时间: 2024-02-17 14:49:07 | 作者: 杏彩彩票官网app下载安卓
这两个“最大”合在一起,足以看到 LVMH,或者说 Dior,对日本商场的注重。
Maria Grazia Chiuri 在 Ginza Six 的露台上举办了一场走秀,花园一般的场景设置中,模特们展现了一月份在巴黎露脸的高定系列,为了表达注重,Chiuri 还很有诚心地为这次活动特别制作了 8 套 look。
Chiuri 在翻看 Dior 档案库的时分发现 Christian Dior 规划中与日本文明的千丝万缕,比如说 1953 年的 Jardin Japonais(日本花园)印花裙子,Christian Dior 曾带着七位模特去日本展现自己的新作,以及一些以和服为原型的规划手稿。
“我觉得在日本展现高定系列很重要,由于高定和手工匠艺很挨近,也是咱们的身份标识,由于从任何方面来说,Dior 便是一个高定品牌”,Chiuri说,“这里有赏识它的价值的观众。我觉得高定和日本很有相关性。由于在任何方面日本都有这种传统和前史遗产。”
高定秀之后,则是风格截然不同的 Dior Homme 男装 Presentation,在东京湾像库房相同的空间里,切割成了 8 个暗黑的房间,墙上贴着乐队海报,像是酷爱摇滚的青少年的卧室。以上世纪 80 时代“新浪潮”音乐(New Wave,摇滚乐的一种风格,混合了电子乐,试验音乐,摩斯族次文明,Disco,摇滚和 1960 时代的流行音乐)为创意,初次展现的 Pre-Fall Collection 加入了更多摇滚、朋克、和街头运动的风格。
“高定一直是 Dior 的起点,是品牌的 DNA。可是这是对黑色西装一遍又一遍的从头调整,给他们新的财富、新的细节、新的合作。让它与现在相关联,而且对年轻人入神。”Kris Van Assche 说,“说白了便是混合,我一切的著作都是关于混合的。如果有许多的高定取舍,就必定加上运动装。如果有漆黑又浪漫的“新浪潮”,我就会再放上一些街头元素。由于我很喜欢不同国际的磕碰,这样它不会变得太学院也不会太复古。”
但依据 BCG 2017 全球奢侈品顾客洞悉陈述,2016 年日本对奢侈品消费的全体愿望下降了 10%。在奢侈品商场增加缓慢、日本人对奢侈品的愿望削减的环境下,为什么 Dior 挑选日本商场作为突破口?
依据咨询公司贝恩,日本 2016 年个人奢侈品商场价值 230 亿美元,在全球排在第二,位居美国之后。这其间游客贡献了 30% 的赢利。BCG 的陈述也印证了这一点,在问我国顾客和美国顾客“最新一个奢侈品在哪里购买”的问题时,得到的答复中东京和伦敦别离坐落第一和第二。而 Ginza Six 的首要方针商场也是这些游客们。
不过 Dior CEO Toledano 回应道,在日本他们瞄准的是当地商场,Toledano 将他们称之为“奢侈品和高档时髦的超级顾客”,“咱们的商业方案不是根据游客…我的方针一直是在一个国家你有必要要有很强壮的本土化方案”。
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